Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
з курсу «Маркетинг» на тему: “Оптимізація маркетингової діяльності організації”  Львів 2008 ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни……………………………………... 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту………………………………… 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток................................................................................................................. 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту……………………… 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства……………………………………………………………………... Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми…………………………………………………………………… 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми……………………………………………. 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки…………………………………………………………………………… 2.3. Факторний аналіз прибутку……………………………………………….. Висновки………………………………………………………………………….. Список літератури………………………………………………………………. Вступ Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу. Світ потреб людини урізноманітнюється все більше і більше. Вся економіка побудована на бажаннях споживача, на його мріях і можливостях. Попит на товари породжує пропозицію цих товарів, а пропозиція нових товарів породжує попит на них. У таких умовах єдина можливість для фірм заробити гроші – це запропонувати споживачам той товар, який вони потребують. Тому одним із основних завдань маркетингу є дослідження ринку та виявлення потреб споживачів. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівеньуявленнясучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внестив неї якісно нові моменти. Саме в цьому і полягає актуальність даної курсової роботи. Метою роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень в розрізі „маркетинг-мікс” для конкретного підприємства, формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. Фірма “ Капітошка” працює на українському ринку виробництва одягу для дітей уже декілька років. Вона встигла зайняти одне з провідних місць по продажу, має добру репутацію серед українських споживачів, та постійно дбає про свій імідж. Таке становище вона завоювала завдяки вдалому проведенню комплексного дослідження ринку, здійснюванню маркетингової товарної політики, маркетингової цінової політики, маркетингової збутової політики, маркетингової політики комунікацій. Ва...